在後浪潮之前的文章「第三波創作者經濟：元宇宙與無用階級大翻身」裡，我簡單分析了創作者經濟（creator economy）的三波模式。一開始，創作者的經濟來源是靠品牌廣告，後來出現訂閱制、群眾募資等粉絲經濟模式，接下來，我們現正要邁向的第三波創作者經濟，會匯流成粉絲持有作品，由收藏家與創作者組成的共同經濟體，也就是「欸來欸好玩」的NFT。
相信經過這陣子杰倫熊、零九貓，以及雨後春筍的萬物皆NFT的轟炸後，大家或多或少都對這種「以收藏家社群為創作者經濟體」的DAO不陌生了。而這，或許就是元宇宙經濟體真實的模樣。
在文章中，我以韓國天團BTS來舉例，想像粉絲與創作者的界線會逐漸消弭，創作者與粉絲社群會相融成一間企業，阿米（A.R.M.Y）不再只是BTS的軍隊，阿米也加入了BTS作品的價值創造體系。只是，我當時沒想到，周杰倫會比韓國天團搶先做這件事，於是，我們今天看到了PhantaBear項目所創造的「東熊西猿」（Ape in the West, Bear in the East）盛況。
PhantaBear交易稱霸OpenSea平台，讓周杰倫紅到歐美這件事，相信這陣子大家也聽多了。但畢竟我是文組生，而且不是唸經濟學的，什麼智慧合約、NFT怎麼賺，這些我都無法聊，但倒是透過了人類學的老方法「參與觀察」（participant observation），花了一點台幣換了兩顆以太（ETH）進場，註冊Twitter、加進Discord、一起FOMO，然後買了不少JEPG垃圾（嗯，學費嘛），目前正被套牢著（有人想聽鬼故事嗎？）。雖然，杰倫熊我來不及出手是挺扼腕的，但我相信，來聊點NFT現象的心得應該還是可以啦。
NFT讓粉絲當股東
首先，我們先來簡單聊聊NFT究竟怎麼一回事。發行NFT，創作者賺什麼？
以PhantaBear為例，項目方EzekClub一共發行了10,000隻長相不一的杰倫熊，也就是我們說的「非同質化代幣」（Non-Fungible Token）。要單從這個名詞來理解意涵並不容易，白話的說，就是項目方透過屬性（properties）的稀有度設定，隨機生成（也就是排列組合），鑄造出每個都獨一無二的頭像。而10,000隻杰倫熊之間，會產生稀有度的差別，也就造就每一隻杰倫熊的價格差異。當時，盲盒價是0.26 ETH，也就是說，全數賣光項目方就會得到2,600 ETH。除此之外，NFT在二級市場（比如OpenSea）的每一次交易，項目方都能從成交價抽取10%佣金，這樣的遊戲規則，綁定了項目方與投資者之間的利益，為雙方奠定了共識的基礎，當NFT價格越高，雙方就能從中得到更多的好處。
聽起來像是一種投資，但NFT最特別的是，它是一種「愛的投資」。傳統上，我們經常聽到要「理性投資」，這是因為市場有一隻看不見的手，股票漲跌雖然也建立在共識之上，但量體過於龐大，資訊也不透明，使得我們經常看不清，只能「理性投資」，但NFT不一樣。一來，區塊鏈有著可追蹤的性質，二來，PhantaBear不過就一萬隻，更何況持有超過一隻的大有人在，從OpenSea上的數據可以看到，目前PhantaBear的持有者一共有5.3K。一個僅僅5,000人規模的社群，人數不多、資訊透明，要凝聚共識相對簡單。另外，周杰倫作為亞洲天王，好歹擁有千萬粉絲，要當杰倫熊的持有者，那也是萬中選一。
因此，NFT不僅作為「投資標的」，更擁有作品才有的「情感載體」特性，這等於是說，NFT有一種「把愛量化」的能力。千人規模的收藏家社群，加上共同利益的共識基礎，使得NFT項目的成與敗，是建立在項目方與持有者之間的關係之上，這就像是股東和企業之間的關係，我們可以說，NFT讓「粉絲即股東」的這種新型態社群出現了。
NFT作為DAO的入場通行證
有人說NFT是藝術品，有人說NFT是數位資產，但我認為，如果以現在正夯的頭像（PFP; Profile Picture）類型的NFT來看，NFT是一種俱樂部通行證。有人或許會問，加入周杰倫粉絲俱樂部，要花3.8 ETH（目前的地板價）也太貴了吧？
如果以投資的角度來說，越早入場的人紅利就越多，用盲盒價0.26 ETH買到杰倫熊，現在早已是超過10倍的回報。另外，如果你去看項目方的路線圖（roadmap），也就能搞清楚持有者與項目之間是建立了怎麼樣的關係。
比如說，對PhantaBear持有者而言，「虛擬演唱會」大概是最重要的項目方承諾。根據EzekClub路線圖，虛擬演唱會預計從2022年Q1開始搭建，Q2正式啟動，Q3會發送演唱會通行證。當然，杰倫熊持有者的利多，還不僅僅是周杰倫的虛擬演唱會（在此先假設是周董啦）。昨天（1/18）是周杰倫的生日，EzekClub就砸下重金，在紐約時代廣場登了影片廣告，為周董慶生。項目方此舉，不僅是表達心意，更是致力向西方觀眾介紹這位亞洲天王（不然在101登廣告就好了），這等誠意，恐怕不僅PhantaBear持有者，還是所有杰倫粉都會開心的。
頭腦動得快的你，大概不難發現NFT和群眾募資的相似之處。群眾募資，同樣也是先收錢後實現，只是贊助者本身既沒有社群文化（不會互道「GM」、「GN」），也沒有社群動機（不需要用「鑽石手」來相互鞏固對項目的信仰），而萬中選一的杰倫粉俱樂部，更有一種民主代議政治的意味在，這也正是DAO（分散式自治組織， decentralized autonomous organization）的精髓，由DAO成員來決定一個粉絲社群的未來走向，有些福利，比如虛擬演唱會，的確是專屬於PhantaBear的持有者，但項目方所做的事，比如在紐約時代廣場登廣告為周董慶生，這也取悅了沒有持有PhantaBear的大多數杰倫粉。
NFT重新建構文化認同
人類學家研究文化，主位觀點（emic，在地人的觀點）是一個秘密武器。作為研究者，一定都會有客位觀點（etic，科學家取向的觀點），融合兩者，才能獲得對文化更全面的理解。在聽了前天（1/17）PhantaBear項目方EzekClub接受NFT網紅@Zeneca_33邀請，在Twitter Spaces上的一場直播之前，我對PhantaBear持有者的客位觀點大概是這樣：
PhantaBear的持有者，簡單分為兩類：杰倫粉和跟風仔。所謂的杰倫粉，就是遍佈於華語世界，那些聽華語金曲長大的孩子，或許住在台灣、中國、或是新馬地區，總之就是廣泛的華人；而所謂的跟風仔，大致上包括那些正想踏進或已經踏進NFT市場的人，他們在OpenSea排行榜上發現，「哇，PhantaBear這個項目有搞頭」，他們或許知道，也或許不知道誰是周杰倫。
在Twitter Spaces直播上，項目方和主持人拉了幾個聽眾上來分享和提問，其中出現了幾位美裔華人，他們讓我發現，這事情比我想得更有趣。我舉一位名為@IcedNFTea.eth的來賓為例。
@IcedNFTea.eth是一位美裔華人，一開始，他是因為群組裡的朋友分享了PhantaBear項目，但身為移民二代，他雖然聽說過周杰倫，但他對這號人物在亞洲的名氣和影響力壓根就不清楚。於是，他跑去問他的親戚，像是他的表哥、表弟、媽媽，他們口徑一致地都說：「周杰倫超屌der！」他也觀察到，PhantaBear這個項目帶進了很多NFT新手進場，項目發行不到一週，地板價就來到了8.8 ETH。於是，他心裡篤定，「這一定是亞洲版的無聊猿！」說到最後，他特別感謝了EzekClub發行了這個項目，讓他能夠認識周杰倫，並透過這個社群結交許多持有PhantaBear的朋友，讓他回到了他文化的根源，認識他父母來自的地方。（42:10–44:17）
這位@IcedNFTea.eth並非杰倫粉，嚴格來說，他是屬於我分類中的「跟風仔」。只是，他的美裔華人身份，使他因為PhantaBear重新與他不熟悉的華語世界再度連結，可以說，PhantaBear的出現，讓他重新建構了自己的認同。在直播中，也有幾位其他來賓訴說了與文化再連結的親身故事。PhantaBear可能讓移民二代重新認識了自身的文化根源，也可能讓周杰倫老粉絲重燃出新的熱情，也可能讓新加入的粉絲（包括西方聽眾）重新發掘了華語音樂，他們透過NFT，進入周杰倫所代表的華語音樂流行場景，並參與由持有者參與並自主經營的社群，產生出或多或少的身份新認同。
PhantaBear現象，不禁讓我聯想到《瘋狂亞洲富豪》（Crazy Rich Asians）上映造成的熱潮。《瘋狂亞洲富豪》引發的並不是我們（文化母國）的共鳴，而是既為華人又為美國人，講述身份認同被切割的共同經驗，進而引發出移民心中的共鳴。但除了包場看電影，華人移民並不能做更多事，但PhantaBear卻能跨越地理藩籬，迅速凝聚社群，持有者也透過散播熱情散播愛，來不斷增加並且累積NFT的價值，這恐怕不是任何一個已存的文化載體能夠達到的高度。
NFT實現了World Wide Web
2022年，元宇宙和Web3恐怕依然會是熱搜關鍵字。元宇宙追求的是沉浸式的網路體驗，而Web3追求的是去中心化的網路環境，但兩者的匯流，我相信會是必然的趨勢。從我的觀點來看，兩者的合而為一或者代表著World Wide Web精神的終將實現。
網路的出現，或許以技術面連結了世界，但文化就像泡泡，由於我們的語言，以及我們與土地的連結，我們依然活在自己的同溫層，依然只關心自己所處環境的人事物。但是從區塊鏈，發展到NFT、發展到DAO，緊接著是Web3和元宇宙的到來，我們可以從PhantaBear看到「愛與錢」相結合的威力，愛和情感代表著我們的內在動機，錢與利益代表著我們的外在動機，兩者相加是何等的強大？文化的泡泡破裂，跨文化的理解和深度的串連出現了可能，而元宇宙的出現，我相信也是建築在愛與錢兩者相加的這個基礎之上。
最後，我只想來一個肉麻噁心的結論。讓World Wide Web得以實現，推動元宇宙、邁向Web3的那些東西，表面上看起來是科技，但事實上，讓人類連結因而可能的，一直是愛，一直是人類內心的情感，是那些你因為鬼滅之刃、海賊王、漫威、星際大戰電影而迸發的感動。套一句《駭客任務4》片尾，導演送給自己父母的話：「愛，是一切的起源。」
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