全球最大連鎖咖啡星巴克對Web3、NFT等領域感興趣不是秘密。早在今年5月左右，他們就在官方網誌表示今年將推出首個NFT系列，期許將來透過區塊鏈技術，能串起來自全球的咖啡愛好者，打造出前所未有的社群體驗。
這消息吊人胃口到現在，就在前幾天，星巴克終於在官網發佈名為「Starbucks Odyssey」的NFT專案。作為他們第一次推出的Web3服務，星巴克在新聞稿中表示，這服務將為原本參與「星禮程」（Starbucks Rewards）的老粉絲帶來更多回饋，並創造全新的消費體驗。
有興趣的朋友，現在就能到Starbucks Odyssey頁面做登記。（來源：Starbucks）
星禮程會員福利更升級
服務預計在明年上線，屆時星禮程會員只需用原本的帳戶就能加入Starbucks Odyssey，參與名為「旅程」（Journey）的各項活動、完成挑戰，並賺取名為「旅程郵票」（journey stamps）的獎勵，當然，都是NFT數位藝術收藏。
各式各樣的「郵票」上面的點數決定其價值和稀有度，以及能不能在二手市場被拍賣或購買，持有者不僅能夠交易手上的郵票，也能可以透過集郵來累積點數，換取實體商品、體驗課程，甚至持有點數夠多的話，還有機會受邀至星巴克位在哥斯大黎加的阿拉輝拉（Hacienda Alsacia）咖啡農場參觀、旅遊。
畢竟是近似於「集郵」的活動，手上郵票頻繁的交換、流動，那都是可以想像的。而為了降低NFT、虛擬貨幣交易中產生手續費（Gas Fee）的負擔，Starbucks Odyssey不只選用建立在以太坊、耗能較低的擴容網路Polygon；亦將Gas Fee納入物品售價中，簡化交易流程。
和「Odyssey」一起航向未來
那可能有人好奇，作為星巴克新推出的數位行銷活動，Starbucks Odyssey究竟會不會淪為曇花一現，終將還是不比最強優惠「買一送一」有感呢？
星巴克行銷長Brady Brewer向科技媒體TechCrunch表示，Starbucks Odyssey不像其他公司只把Web3當成短暫的行銷噱頭，他們是認真想運用區塊鏈等技術，來加強現在的業務，並擴展原有的忠誠度計畫。
「我們看好這些技術於未來的潛力。透過這些技術，我們能做到以前無法實現的體驗。」 Brewer接著解釋，他們的目標是隨著Web3市場的變化，與客戶一起前進。
為了開發這次專案，星巴克找來的特別顧問Adam Brotman也是大有來頭，曾經成功帶領Microsoft、時裝品牌J. Crew等品牌企業的Web3專案進入實作階段，目前也是Web3顧客忠誠度新創Forum3的合夥人，有了這些經驗加持，也令人更加期待日後Starbucks Odyssey將凝聚出的社群樣貌。
是說看到「Odyssey」、「Journey」這些關鍵字，難免就聯想到古希臘史詩《奧德賽》；大家都知道，星巴克的商標，就是來自英雄奧德賽在旅程航行途中遭遇的海妖——賽蓮（Siren）。如今，隨著星巴克推出「Starbucks Odyssey」NFT專案，這結合Web3的新會員制度，讓故事宇宙逐漸完整，細想寓意真是怪熱血一把的，就不知道活動推出之後，大家上不上船？
訂閱電子報
